Не секрет, что простота изложения и повествования требует от копирайтера определенных навыков. На практике трудно простыми словами передать всю широту содержания. Вместе с тем специалисты рекомендуют обходиться без лишних словосочетаний, делая упор на интересные и лаконичные тексты. Важно понимать, ваши тексты должны быть энергичными и подтянутыми, а не тяжелыми, запутанными и сложными для восприятия. Ниже мы приведем перечень некоторых слов и словосочетаний, использованием которых не стоит злоупотреблять.
Определения - усилители
Существует группа слов и словосочетаний, которые как кажется многим авторам, способны усилить текст, хотя этот факт остается спорным. Это могут быть такие слова как, лучший, абсолютный, самый и т. п. Прежде чем использовать такие слова, подумайте, можете ли вы ответить за каждое подобное утверждение. Если вы не обладаете необходимыми фактами и подтверждениями, не стоит давать заключений. Так вы рискуете потерять доверие читателей навсегда.
Размытые определения
Данная группа слов основана на неточных определениях, делающих смысл неопределенным и размытым.
Примеры:
* Наш холдинг входит в пятерку лидеров рынка - непонятно, на каком месте холдинг, на 1-м или 5-м;
* Наши цены приемлемы для вашего бюджета - непонятно, для чьего бюджета, для пенсионера или успешного бизнесмена;
* Наш товар имеет достаточно высокое качество - непонятно, для кого этого качества достаточно.
Размытые определения повышают показатели водности текста, и отталкивают потенциальных читателей.
Рекомендация копирайтеру:
В информационных текстах рекомендуется вместо определений использовать цифры и факты. Старайтесь писать только по существу вопроса, без воды и витиеватостей. Помните, размытые тексты лишают вас авторских преимуществ.
Качественные определения
Если указываете в тексте, что здание девятиэтажное, читатель представит сооружение из девяти этажей, но если написать высокое здание, возникает масса вопросов. Выгодные условия или низкая стоимость, опять же насколько выгодные или низкие? Такая информация не может заинтересовать читатели и не имеет ценности. Если вы используете качественные определения, они должны быть неоспоримыми.
Кроме того текст, который хотелось бы увидеть заказчику, может несколько отличаться от того, что хочет видеть читатель и это нельзя скидывать со счетов. Если заказчик желает чтобы непременно использовались такие эпитеты, как выгодные цены, большие преимущества покупки, широкий спектр услуг, мы лидеры на рынке недвижимости и тому подобное, то читателя больше интересует, какие конкретно услуги он может получить, и в чем выражаются возможные преимущества.
Страдательные залоги
Злоупотребление страдательными залогами и замена в тексте сказуемых страдательными причастиями, может привести к ослаблению текста, повышению процента водности и лишить текстовую составляющую убедительности.
Примеры:
Исходный текст - Доставка будет осуществлена в течение суток.
Замена - Доставим товар в течение суток. Проведите время увлекательно и с азартом, сыграв в игровые автоматы бесплатно на нашем сайте, не откладывая в долгий ящик
